• il Punto
  • Posts
  • 😭 Adidas: è crisi dopo l’addio di Kanye?

😭 Adidas: è crisi dopo l’addio di Kanye?

AuthorAuthor

Sasha Penato & Simone Lopasso
February 14, 2023

INSIEME A:

Buongiorno! Questo è il Punto, il Superbowl delle newsletter: non te lo puoi perdere ed è sempre un gran spettacolo :)

Ecco cosa offre il menù di oggi:

  • 🏈 Un SuperBowl da cifre mai viste prima!

  • 👟 Adidas: l'addio a Kanye pesa tantissimo

Un SuperBowl da cifre mai viste prima! 🏈

In America lo chiamano l'evento dell'anno: Lunedì 13 febbraio si è tenuta la 57esima edizione del Super Bowl.

È diventato con il tempo molto di più di un mero evento sportivo: un vero e proprio appuntamento imperdibile che mixa cultura, industria, politica e… pubblicità!

Nel caso in cui ve lo stiate chiedendo, hanno vinto i Kansas City Chiefs battendo i Philadelphia Eagles per 38-35! 🎉

Ok, ma parliamo un po' di numeri 🤪

Quest’anno, le cifre della 57esima edizione sono state astronomiche sotto tutti i punti di vista: si stima che circa 200 milioni di persone si siano connesse per la finale… e questo solamente contando gli spettatori americani!

E, nemmeno a dirlo, con centinaia di milioni di spettatori girano parecchi soldi...

Partendo dalle cifre meno importanti, iniziamo con le scommesse:

  • Da sole hanno mosso $16 miliardi, il doppio rispetto alla scorsa edizione

  • L'aumento delle persone che hanno piazzato una scommessa è stato del +61%

Per quanto riguarda i compensi agli atleti, anche questi sono aumentati: $157.000 per ogni membro della squadra vincente e $82.000 per i perdenti…

Diciamo che anche a chi arriva secondo non va malissimo!

Cifre da brividi anche per i biglietti 🥶

Si è partiti da un minimo di quasi $6.000 fino ad un prezzo massimo che ha toccato i $44.000.

Contando che lo stadio di Phoenix, lo State Farm, ha ospitato 63.400 persone e che il prezzo medio di un biglietto è stato di $8.837, si parla di un volume di affari maggiore di $500.000.000!

Non è Super Bowl senza... le pubblicità 🍿

Tanto studiate e impattanti quanto costose... Eh sì, perchè il prezzo che gli inserzionisti han dovuto pagare per apparire tra una giovata e l'altra fa rabbrividire!

Come riporta il grafico, nel 2023 uno spot pubblicitario è costato $7.000.000… per soli 30 secondi!

Chiaramente, con un costo del genere le aziende che possono permettersi un investimento di questo calibro sono poche… e se devi spendere milioni di dollari, lo fai bene!

Qui di seguito vi proponiamo i più simpatici e assurdi spot (se volete vederli, cliccate sulla foto!):

  • PopCorners, azienda di snack, ha chiamato Aaron Paul e Bryan Cranston per realizzare la pubblicità a tema (indovina un po')… Breaking Bad. Notate qualcosa di strano nell’immagine?

  • Avete mai pensato ad un mondo in cui Ben Affleck vende ciambelle a Jennifer Lopez? Da oggi è realtà, grazie a Dunkin’ Donuts!

  • E se Eva avesse mangiato un avocado al posto della fatidica mela? Vediamolo con Avocados from Mexico!

  • Infine, sapevate che gli animali vanno pazzi per le Jeep?

Scherzi a parte, per le compagnie è d’obbligo creare uno spot incredibile per farsi ricordare il più possibile… e per non sprecare milioni di dollari inutilmente!

Di seguito, se vi può interessare, vi lasciamo il link per vedere tutti gli spot del Super Bowl LVII: clicca qui!

E se vuoi rivivere gli spot più iconici del SuperBowl, clicca qui.

Questa edizione è in collaborazione con

Ho un nuovo mantra per questo 2023: investi a lungo termine.

Iniziare a investire sui mercati mondiali è una delle cose più intelligenti che puoi fare per te stesso ed è l'unico vero modo per accumulare ricchezza nel tempo.

"Sì ok ho capito, ma che devo fare per iniziare?"

Il primo passo è la scelta del broker... e da chi devi partire se non da uno dei migliori?Con Scalable Capital puoi:

  • Investire in oltre 2.000 ETF, fondi e azioni di tutto il mondo

  • Iniziare un Piano di Accumulo (PAC) a zero commissioni

"Ok ok, ma quanto devo investire?"

È questo il bello: con Scalable puoi iniziare a investire anche solo con 1 euro.

Ah, ed è anche super sicura come piattaforma, essendo regolamentata dall'Autorità di Vigilanza Tedesca (e si sa, i tedeschi mica scherzano in fatto di sicurezza..)

Se c'è una cosa di cui puoi star certo è questa: il te del futuro ti ringrazierà per aver iniziato a investire il più presto possibile (con Scalable! 🤪)

Adidas: Kanye West affossa il titolo in borsa!

Venerdì Adidas ha pubblicato i dati sull'andamento di un 2022 che si è rivelato sorprendente... ma in negativo!

Non è solo l'utile netto che preoccupa, in calo a €254 milioni di euro rispetto ai €1,49 miliardi del 2021, ma anche e soprattutto la guidance per il 2023, che dire funesta è dire poco.

La reazione del mercato ai risultati? Pioggia di vendite del titolo e -11% in una sola giornata. Ouch!

Sull'azienda tedesca continuano a pesare le vicende legate all'ormai ex partnership con il rapper Americano Kanye West:

"Adidas Yeezy" ha portato nel corso degli anni alla produzione di linee di scarpe e abbigliamento di enorme successo, rendendo così la partnership una delle più fruttuose di sempre.

Per rendere il peso sul fatturato totale di Adidas, nel 2021 Yeezy ha generato €2 miliardi, l'8% delle vendite totali del brand.

Il legame quasi indissolubile creatosi tra il rapper di Atlanta e il "Brand with Three Stripes" si è interrotto nell'ottobre 2022.

Adidas infatti, in scia a GAP e Balenciaga, ha deciso di rescindere il contratto di collaborazione che la legava a Kanye West a seguito di frasi antisemite pronunciate da quest'ultimo.

Il venir meno di una simile fonte di entrate si è tradotto inevitabilmente in una guidance molto pessimista per l'andamento del 2023, appesantita da una previsione di crescita dei costi.

Questo lo scenario che si prospetta per il brand:

  • Adidas ha reso noto che rinunciare alla vendita di qualsiasi prodotto a marchio "Yeezy" presente ancora in magazzino genererebbe un impatto negativo sui ricavi di €1,2 miliardi.

  • Lo scenario peggiore porterebbe ad una perdita di circa €700 milioni sul margine operativo

  • €200 di questi €700 milioni in meno sul margine operativo sarebbero dovuti a maggiori costi generati dal cambio di strategia messo in atto dall'azienda, finalizzato ad aumentarne profittabilità e ricavi.

Insomma, come ha sintetizzato alla perfezione il CEO Bjorn Gulden:

"Adidas è perfettamente consapevole di non stare preformando come vorrebbe. Il 2023 sarà un anno di transizione durante il quale l'azienda cercherà di creare le basi per tornare nuovamente a crescere."

Bjorn Gulden, CEO di Adidas

Angolo Politico 💬 

🇮🇹 Regionali: Lazio e Lombardi al centrodestra (Ansa)

⛽️ Diesel: per la prima volta da agosto meno costoso della benzina (ilSole24Ore) 

Angolo Cripto ⛓️ 

🔒 Paxos: stop forzato all'emissione di Binance USD (CT)

📉 Ethereum: pronto l'aggiornamento Shapella (CT)

Angolo Tech & Startup 💡 

🔵 Meta: nuovo taglio di dipendenti in arrivo? (TC)

🏈 Super Bowl: ecco l'elenco completo delle pubblicità (TC)

Oggi nella storia ? Il 14 febbraio, attorno all'anno 270 d.C., si dice sia stato giustiziato Valentino, sacerdote di Roma al tempo dell'imperatore Claudio II. Valentino aveva continuato a celebrare i matrimoni nonostante l'imperatore lo avesse impedito, per cercare di aumentare il numero di soldati nell'esercito.

Meme del Giorno 🤪

... ma quindi quali azioni mi consigli di comprare?

Non perdere il nostro podcast: Clicca qui